业内人探讨"明星演讲的意义"：水能载舟也可覆舟
图片来源：当代生活报 近期，演艺圈流行起了“演讲”潮，先是袁姗姗谈络暴力，随后是郑恺对话富二代，均用自己的实际经历借助演讲的力量快速吸粉，将此前较为火爆的“文字营销”做了一个升级版。 明星们在演讲中用自己的经验、自己的影响力熬成了一锅“鸡汤”，是真材实料还是鸡精勾兑，听众各有看法。《法制晚报》兵分多路采访行业内相关人士，“法晚圆桌”一起讨论：明星演讲的意义。 能量鸡汤 水能载舟也可覆舟 -老猫(作家) 袁珊珊演讲火了，一批黑转粉，这也让明星们看到了演讲的甜头。也许是受到启发吧，大家纷纷加入“演说家”行列，“文学英雄”胡彦斌、张晓龙、明道等人纷纷演讲加歌舞，陈述青春岁月，接下来，郑恺也发表演说词，畅谈梦想人生。 看上去挺美的。 说句实话，这些演说词，袁珊珊真是有感而发，因为被黑惨了，似乎怎么做都是错的，于是胸中有了愤懑，心里也有了思考，一番推心置腹的话出来，抨击时弊，感人也就水到渠成。后来者似乎少了那种切肤之痛，多停留于对过去的遗憾、对辛苦的表白，虽然也属于正能量，但鸡汤的味儿就太浓了。 其实鸡汤也没什么，只要味道正，激励一下广大粉丝也是可以的。看着一碗碗内容丰富的汤，粉丝们的窥私欲得到满足，同情心大大激发，明星们的人气得到提升，身形也显得矫健了，可谓两全其美，其乐融融。这种效果背后的基础是，粉丝们都太单纯太执拗，喜欢的人，就一定喜欢全部，放屁都是有意义的；讨厌的人，就一定讨厌全部，即便他做得很好，也是必须攻击的。 这种非此即彼的是非观，构建出粉丝经济，构建出中国庞大的娱乐市场，也是明星和他们背后的宣传者最喜欢的，炖出鸡汤，也容易引起响应。 不过鸡汤是个很特殊的东西。鸡汤涉及人品，炖鸡汤的人，总会把自己的人品设定成好的，这样才更有说服力。 段子手隐于幕后，人品可以忽略，明星可是在台前，而且越鲜亮越好。这就需要明星们有这样的实力——充分的诚恳和严格的自我要求。要把自己塑造成演说家，走曲啸、李燕杰的路子，总得付出点代价，最大的代价就是不能演，说经历，说感想，说观点，不该总把节目名字带在里面，不要把功利的目的混在其中。只希图靠演说制造热点，就会让真诚大打折扣，现在瞧着新鲜，十几天后就惹人生厌。而且，已经这样说自己了，今后就要做到，红口白牙，白纸黑字，以后都是做对比的证据。 明星们并不比别人见识更广，书也未必读得比别人多，不比别人更曲折辛苦——大多数的人比他们生活得更跌宕起伏，只不过，他们有机会说出来，去感化他们的“二代”、大学生。要珍惜这样发言的机会，发言了，自己需更小心。袁珊珊的成功演说，告诉人们水可覆舟也可载舟，其实，反过来也一样。 还是那句话，正能量可以，鸡汤也行，但是别演，更不要玩。不要把演说当成一种消费，绝大多数人还是把明星的道理当真的，要真露出破绽来，后果不敢想。 演讲背后 文字营销的加强版 -金晓熙(资深艺人宣传) 其实近期艺人演讲热潮可以看成“文字营销”的加强版，艺人借助“说话”的力量打动观众，从而达到吸收更多粉丝的目的，艺人经纪团队会通过演讲做几轮营销工作，从而达到艺人宣传的目的。 为何选择演讲这种形式，经纪团队主要考虑“演讲”这样一种形式对于艺人来说是绝对正面的。艺人所说的都是团队想让大众知道的艺人的另一面，这种营销不会因通过媒体的报道而有任何形式“转弯”，演讲视频就在那里，就是友“点与不点”的问题。 艺人演讲的主题一般不像各类业界大佬的“心灵鸡汤”，主要围绕一些不为人知的“心里话”，因为艺人的独家才最吸引观众眼球。 其实艺人通过演讲展现另外一面是很好的一种营销，但这种营销不宜过多过滥，人人都要去说上两句，不如我什么都不说保持我的神秘更“吸引人”。 艺人开讲 这真不是念台词 -小芳芳(资深艺人经纪) 艺人演讲这种形式，不是所有艺人都能利用，经纪团队为其选择“演讲”要满足以下几个要求，第一，艺人本身是能说类型的；第二，艺人的故事要足够打动人；第三，艺人演讲前和演讲后的公众形象要有较大反差才能做这类工作。 例如袁姗姗做演讲，就是将自己的亲身经历和某种社会现象进行结合，讲出自己想要说的，又具有正能量。 真的不是每一个艺人都适合演讲这条路，口才是第一要点，虽然平日就是艺人，都会“演戏”，但演讲绝不是念台词这么简单，它是一门综合艺术，经纪团队要根据艺人的自身条件选择这种营销方式。 其实说话是艺人最基本素质之一，但很多媒体向我反映很多艺人不会说话，一方面是艺人情商所致，另一方面还是艺人自身素质太差，这也侧面反映出在国内想当艺人太容易。我建议从年轻艺人的培养上就补上演讲这一课，没准哪天就用上了。 吐槽时代 啥事请三思而后行 -雷玮(资深媒体人) 演讲后的病*营销主要是借助络进行传播，那么问题来了：“艺人演讲到底在影响谁？” 我觉得“艺人演讲”的主要影响对象是青少年粉丝或女性观众，因为他们是主要的络用户，他们更容易被“忽悠”。面对这类客户群，艺人只要拿出与大众认知不一样的一面就会博得转发和扩散，但想要吸引更多粉丝或是达到某种转变形象目的，还需要在内容上下工夫，“真”是最能打动人的。 在我看来，演讲并非绝对保险的营销方式，因为现在观众已经到了一个吐槽的时代，很多艺人感觉：“无论我做什么，都是错的。”想通过演讲转变形象，可能进入了友吐槽的另一个误区中。 啥事请三思而后行。 采访整理/ 王磊 制图/刘江